Vers un nouveau marketing...(Towards a new marketing approach...)

La défaillance…d’entreprise



La défaillance…d’entreprise
Selon l’INSEE, en 2004, 12,5% des entreprises étaient en défaillance. Il est à noter que les entreprises sont les plus fragiles à leurs débuts, dans les cinq premières années de leur existence.

Il est aussi à noter la différence qu’il existe entre la défaillance d’entreprise (cessation de paiements) et la fermeture d’entreprise.

En effet, beaucoup, ne sachant pas à quoi cela correspond, en ont peur. Par conséquent, il faut savoir qu’en cessation de paiements, l’entreprise continue à fonctionner normalement, seulement ses frais sont gelés.

Pourquoi une telle défaillance ? La formule magique n’existe pas car les facteurs peuvent être multiples à noter :
  • Pas de marché,
  • Mauvaise gestion,
  • Pas de marketing.

Ainsi, beaucoup oublient que moins on est connu et plus il faut se faire connaître ! Cela n’est pas facile d’investir alors que justement on a le moins de liquidités mais c’est la seule possibilité pour la survie de l’entreprise. Encore faut-il savoir investir ! Beaucoup attendent trop pour faire du marketing et le font du coup trop tard.

Le marketing en phase de lancement, c’est quoi ?
  • Constitution de son portefeuille d’offre pour pouvoir permettre un lissage du chiffre d’affaires
  • Création des outils de communication pour assoire son image de marque
  • Actions de communication pour se faire connaître
  • Prospection commerciale
.
Comme nous l’avons dit dans un précédent article, mieux vaut faire du marketing tôt que tard !

Les chiffres de l’INSEE pour la défaillance d’entreprises
Définition de la défaillance d’entreprise

Vendredi 7 Avril 2006
Vanina
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