Vers un nouveau marketing...(Towards a new marketing approach...)

La course au contenu



La course au contenu
Tout n’est plus aujourd’hui que contenu. Tout le monde peut créer du contenu et en matière de contenu on peut trouver de tout mais vraiment de tout sur internet. La difficulté vient quand on veut créer du contenu de qualité car il faut non seulement créer la qualité et arriver à se différencier pour ne pas se perdre dans l’océan de contenu déjà disponible.

Admettons-le, c’est aujourd’hui le vrai challenge des entreprises d’arriver à créer le bon contenu et créer du contenu prend du temps et demande des ressources, c’est loin d’être gratuit à produire. Par ailleurs beaucoup préfèrent ne pas y investir car ils estiment que le contenu ne crée pas de revenus. Faux ! Le contenu est la base :
  • Le contenu va fidéliser l’utilisateur,
  • Le contenu va augmenter le temps moyen passé sur le site,
  • Le contenu va faire que le site aura de l’intérêt pour l’utilisateur…ou en tous cas un intérêt accru,
  • Le contenu est ce qui peut être exporté hors du site,
  • Le contenu est l’élément le plus viral du site,
  • Le contenu augmentant le trafic est monétisable,
  • Le contenu offre différents supports de publicité…
…si j’en ai oubliés, merci de compléter !

Comment peut-on encore dire que le contenu ne rapporte pas de revenus. Les sociétés les plus profitables sur le support papier ont été des sociétés qui offraient principalement du contenu (les annuaires, les journaux…).

Dans une stratégie, le contenu ne devrait en aucun cas être négligé. Même si le retour que l’on peut en avoir n’est pas immédiat, il assure la pérénité d’un site et sa différenciation sur long terme.

Lundi 15 Décembre 2008
Vanina Delobelle
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