Vers un nouveau marketing...(Towards a new marketing approach...)

Un repositionnement réussi : le cas d’Activia



Un repositionnement réussi : le cas d’Activia
Personne n’a pu échapper à la publicité d’Activia. Une réussite puisque la nouvelle marque s’est substituée dans vos esprits à celle de Bio.

Pourquoi ce changement d’identité ?
Depuis 2006, il n’est plus possible, par décret, d’utiliser le mot bio pour des produits n’étant pas issus de l’agriculture biologique.

Comment ce repositionnement s’est-il effectué ?
  • Un passage en douceur de l’ancienne marque à la nouvelle
  • Une grande campagne télévisuelle
  • Des PLV
  • Des démonstrateurs
  • Un nouveau nom et un nouveau logo
  • Une charte graphique cependant conservée
  • Un site internet totalement dédié au changement
  • Des articles presse

Un repositionnement représente un budget conséquent et ne peut être réussi que si tous les outils de communication sont concernés et que le message est très vite propagé et ceci à grande échelle.

Le site d’Activia
Le site de Danone

Vendredi 14 Avril 2006
Vanina
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