Vers un nouveau marketing...(Towards a new marketing approach...)

Savez-vous ce qu'est le Buzz Marketing?



Savez-vous ce qu'est le Buzz Marketing?
Le Buzz, toute nouvelle puissance que les marketeurs utilisent et qui donne des résultats spectaculaire.

Le Buzz = bouche à oreille traditionnel + bouche à oreille électronique

Qui mieux que vos amis pourraient vous influencer ? Le buzz part du principe que le marketing est réalisé par le consommateur lui-même. On parle de CtoC. Ainsi, vous découvrez un produit et vous en parlez à vos amis qui vont alors acheter le même produit. Avec la puissance de l’internet, au lieu de toucher un seul ami, vous pouvez en toucher plusieurs en même temps d’où une efficacité accrue du concept.

Certaines sociétés ne reposent que sur ce principe. Ainsi tous les sites de e-commerce réalisant des ventes privées utilisent le buzz. En ce qui les concerne ils vont encore plus loin car ils utilisent le « Marketing confidentiel ». Ainsi pour profiter des offres de ces sites, vous ne pouvez qu’être recommandés par un ami. Dans ce cas, on pourrait cependant se demander si un ciblage aussi important ne limite pas dans une certaine mesure les possibilités de ventes. En effet, sur certains chat des personnes recherchaient ouvertement un parrain pour pouvoir acheter des produits. Si ces mêmes personnes n’avaient pas besoin de parrainage, elles auraient acheté les produits de suite. Mais le succès ne vient-il pas de cette confidentialité ? Un juste équilibre entre les deux pourrait être envisagé…

Ouvrages
Buzz Marketing (ed. d’Organisation), K. Stambouli, E. Briones
Les secrets du marketing viral (Ed. Maxima), S. Godin

Jeudi 9 Février 2006
Vanina
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