Vers un nouveau marketing...(Towards a new marketing approach...)

Qu'en est-il des campagnes d'affichage ?



Qu'en est-il des campagnes d'affichage ?
Chaque marque a son égérie et utiliser l’image des stars pour vendre des produits, ça marche toujours. Les voitures, les cosmétiques, les produits alimentaires et bien sûr les vêtements. Dernière campagne en date, celle de Gap. Forcément Wentworth Miller a des atouts très convaincants mais dans quelle mesure cela nous ferait-il acheter plus ? Madonna pour H&M a-t’elle fait grimper le nombre de robes vendues ce dernier mois ?

Comme dans toute campagne de communication, l’objectif n’est pas seulement d’augmenter les ventes mais d’associer l’image d’une « star » à sa campagne. Ainsi on se sentirait plus Madonna qu’Emmanuelle Béart à certains moments de l’année…reste à prouver.



En ce qui concerne le consommateur qui est en moi ces campagnes ont l’effet suivant :
L[C’est beau, ça me distrait dans le métro. J’apprécie la beauté de la photo et quand c’est Wentworth, c’est encore mieux !]l
L[Ca me rappelle la marque]l
…mais je n’achète pas plus… Suis-je un bon exemple ?

Avec le web 2.0, le comportement d’achat et les réactions aux campagnes ont changé. Cependant, les campagnes dites « traditionnelles » continuent à fleurir.

Et vous, quelles sont vos « nouvelles » réactions face à la pub ? Avez-vous déjà acheté en réaction à une telle campagne d’affichage ? Que pensez-vous de ces campagnes ? Le web a-t-il tué la communication traditionnelle ?


Vendredi 6 Avril 2007
Vanina Delobelle
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