Vers un nouveau marketing...(Towards a new marketing approach...)

Plongez dans le marketing expérientiel…



Plongez dans le marketing expérientiel…
Rediffusion du 07 avril 2006


Visualisez-vous les magasins Nature & Découvertes ? Ben & Jerry ? Victoria’s Secret ? Playmobil ? Bercy Village ? Alors c’est parti, on va décoller…

Vous entrez dans une ambiance, des sons, des odeurs, des couleurs vous emportent dans un lieu d’évasion pour vous faire partager une expérience des sens particulière. Vous avez l’impression d’être emporté dans un endroit de rêve, vous vivez l’espace d’un instant un moment de détente et d’imaginaire.

Les points de vente au design moderne, froids, sans âme ne font plus vendre. Le consommateur recherche aujourd’hui à combiner l’acte d’achat avec un moment de plaisir. Ne considérant plus l’acte d’achat comme un acte de possession, il souhaite en faire un moment particulier, il veut rêver.

En effet, lorsque vous entrez chez Nature & Découvertes, ne sentez-vous pas l’appel de la nature ? Les oiseaux chantent, l’eau coule, tout est frais et verdoyant. N’y êtes-vous jamais entré lors d’une de vos virées shopping, sans objectif d’achat, juste pour y flâner ? Et bien si c’est ce que vous avez fait, les marketeurs ont tout gagné !

Le marketing expérientiel ce n’est rien de plus que cela…

Dimanche 4 Mars 2007
Vanina Delobelle
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