Vers un nouveau marketing...(Towards a new marketing approach...)

Nicolas le jardinier



Nicolas le jardinier
En France, 1 foyer sur 2 pratique le jardinage qui ce soit sur les balcons ou dans un jardin. Ce marché est en forte croissance et il a représenté l’an dernier 5,6 milliards d’euros de dépenses, une forte augmentation.

Les français se donnent à leur passe-temps favori. Et quand viennent les beaux jours, c’est la tournée des jardineries pour trouver les semis que l’on achètera pour nous nouvelles plantations.

Pour accentuer cette tendance, se tient tous les ans le concours des villes et villages fleuris qui décerne un vrai label très prisé car levier de l’économie touristique.

Chacun cherche à s’offrir ou à préserver son petit coin de verdure. Roses, tulipes, crocus, géranium, bougainvillier, à chacun ses goûts.

Adeptes de jardineries telles que Delbard ou Truffaut pour y dénicher tout le matériel nécessaire ou à la recherche de conseils que l’on peut aussi retrouver dans des blogs tels que Au jardin, Le jardin de Sophie ou encore Le blog jardin, chacun jardine selon son rythme.

Les espaces à jardiner se partagent entre familles, se louent auprès des mairies, des initiatives qui permettent à certains d’assouvir leur passion. Mais encore, Des leçons pour apprendre à jardiner ou un jardin à ciel ouvert où chacun vient y cueillir ses propres légumes et se prendre pour Nicolas le jardinier l’espace de quelques heures.

Retour à la ruralité, besoin d’espace face à la densité des villes, recherche d’air face à la pollution, plongeons dans le bio face à la mal-bouffe,le jardinage rassemble des notions bien plus larges que la simple passion.

Alors, pour cela les sociétés regorgent d’idées : des jardins clé-en-main, des packaging de graines toujours plus design, des outils plus abordables, des prix cassés, des conseils et du rêve : celui de l’illusion d’un ailleurs…

Le marché du jardin en France

Samedi 27 Mai 2006
Vanina Delobelle
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