Vers un nouveau marketing...(Towards a new marketing approach...)

Marketing…Online



Marketing…Online
On oppose souvent online et offline, est-ce à juste titre? Le online est dans toutes les bouches certainement parce que beaucoup d'organisations y voient une façon simple de maximiser leur marketing et parce que beaucoup ne s'y sont encore pas mis. Suite à mon article Le online: l’American dream voici d’autres éléments concernant cette passionnante approche du marketing.

J’avais déjà exposé certains avantages du marketing online et voici ceux que finalement toute organisation cherche à atteindre et que seul le online leur permet de réaliser :
L[Augmenter le ROI (return on investment) : en effet, beaucoup trop de campagnes publicitaires n’offrent que des approximations et peu de mesure véritable. Avec le online, chaque click est mesurable.]l
L[Diminuer les coûts des campagnes marketing : un publi-rédactionnel, un publicité visuelle par exemple, sont fortement générateurs de coûts sans être sûr du retour qu’il y aura derrière.]l
L[Maximiser la durée de vie d’une campagne.]l
L[Augmenter l’interaction du client avec la campagne : le consommateur peut participer activement à la campagne dans le online. Il ne subit pas le marketing mais en est l’acteur.]l

De quoi se compose le marketing online ?
L[Les outils de référencement et les moteurs de recherche.]l
L[Les liens sponsorisés.]l
L[L’e-mailing.]l
L[Les bannières.]l
L[Les campagnes virales.]l
L[Les programmes d’affiliation.]l
L[Les réseaux sociaux et les blogs.]l
L[La génération de buzz.]l
L[L’ergonomie et le positionnement du site internet.]l

Le marketing online est encore plus fort lorsqu’il est couplé à du offline. En effet, même les marchands purs ne se privent pas de présenter leur site dans la presse, d’organiser un événement ou de participer à un salon. Le marketing reste le marketing, une vraie stratégie reste une stratégie intégrée. Aux marketeurs d’évoluer avec les nouveaux outils.


Lundi 24 Juillet 2006
Vanina Delobelle
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