Vers un nouveau marketing...(Towards a new marketing approach...)

Le sponsoring sportif



Le sponsoring sportif
Utiliser l’image de Lilian Thuram pour vendre de la Danette est une stratégie utilisée par des grandes marques. L’avantage du sponsoring sportif (culturel ou de célébrités, d’ailleurs) est d’utiliser le capital sympathie du public pour le sportif. L’athlète « starisée » est ainsi utilisée pour véhiculer un message de confiance auprès du consommateur. L’esprit du sport permet également de renforcer ce capital sympathie car on parle de fair-play, de dépassement de soi, d’effort, soit une image « saine » recherchée par le consommateur actuel.

Le sportif a bonne presse auprès du public. Sa situation fait rêver et fait vibrer les cœurs. Les contrats publicitaires se négocient de ce fait très cher car l’impact commercial est aussi important.

Ainsi, des marques telles que Airness se sont lancées uniquement par le sponsoring sportif relayées par le consommateur de la rue.

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Vendredi 24 Mars 2006
Vanina
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