Le blog de Vanina Delobelle

Je voudrais souligner le superbe repositionnement de l’alcool COGNAC. En effet, face à une baisse de la consommation en France et face à une image vieillissante, le COGNAC à cherché à redorer son blason et à se repositionner. Quelle idée superbe ! Le Street marketing !

Ainsi, COGNAC a utilisé l’image du chanteur Usher notamment pour lancer cette boisson aux Etas-Unis, devenant ainsi la boisson égérie de la population noire américaine. Si vous allez en discothèque aux US, un verre de Cognac (coupé avec du jus d’orange) coûte 150€ !

Aujourd’hui, des PME au bord de la faillite ont ainsi réussi à remonter la pente et à devenir florissantes.

Petite leçon de marketing, qu’est-ce que le Street Marketing : il « consiste à bousculer l’ordinaire des passants en créant l’événement dans la rue ou dans un lieu spécifique ». Le street peut aussi souvent être lié à l’usage de l’image d’une personnalité en lui faisant « porter » le produit. Des exemples : Von Dutch et Britney Spears, UGG boots et Paris Hilton, Airness et Sylvain Wiltord.

Source : Newzy, Le cognac relancé par le rap
Site officiel du cognac en France
En pièces jointes : la campagne de publicité 2005