Vers un nouveau marketing...(Towards a new marketing approach...)

Le positionnement de Dove



Le positionnement de Dove
Dove a été à l’origine des publicités mettant en scène des seniors et mettant à l’écran des filles « normales » qui n’ont rien de top models. Un moyen de décomplexer les femmes et de leur montrer que la beauté peut-être partout. Dove souhaite parler à toutes et a même pour cela créé un site dédié pour sa campagne POUR L’ESTIME DE SOI.

Pour citer Dove expliquant l’objectif de son programme : « De par la pression des médias et les multiples influences quotidiennes, les jeunes filles du monde entier veulent être plus minces, plus grandes ou avoir plus de poitrine. À travers son Programme pour l'Estime de Soi, Dove les aide à surmonter ces complexes en défendant la diversité de la beauté. »

Un bel objectif et un positionnement intéressant qui est en rupture avec tous les messages que nous entendons en général.

Le site du programme Dove

Mardi 11 Avril 2006
Vanina
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