Vers un nouveau marketing...(Towards a new marketing approach...)

Le marketing ethnique



Le marketing ethnique
Un black aurait détrôné Thomas Hughes sur TF1 en tant que joker de PPDA ! Cela semble remuer les médias !

Au niveau de la télé, on voit apparaître de plus en plus la discrimination positive mettant en avant une image plus juste de ce qu’est la population française actuelle.

Les tendances conso mettent à l’honneur les produits ethniques : les cosmétiques, les vêtements, les aliments.

Ethnique, exotique, même objectif : faire référence à un pays et à ses particularités (blacks, indiens, hispaniques, asiatique…).

Le marketing ethnique, c’est aussi trouver le message qui s’adresse à chacune des cibles. Ainsi les habitudes des maghrébens et ceux des asiatiques ne sont pas les mêmes ; ils ne se retrouvent pas dans le même discours marketing. Par ailleurs, mettre à l’écran un asiatique va renforcer l’image et ainsi attirer l’ethnie concernée.

Le marketing ethnique, n’est finalement que l’importation du marketing culturel utilisé dans les stratégies de communication internationale où 3 stratégies se distinguent :
  • La standardisation : même politique de communication pour tous les pays
  • L’adaptation : respect des culture et adaptation des campagnes en fonction des pays
  • L’homogénéisation : positionnement standardisé mais adapté à chaque pays en prenant en compte les spécificités locales (expl : la publicité de Guerlain où le model a une robe plus couvrante)

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Lundi 10 Avril 2006
Vanina
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