Vers un nouveau marketing...(Towards a new marketing approach...)

Le cas des blogs d'entreprise



Le cas des blogs d'entreprise
Les blogs d'entreprise parlent des évolutions de l’entreprise et des nouveautés produits et fédèrent leur « communauté » d’utilisateurs pour leur donner des conseils et présenter les tendances.

En marge des forums consommateurs tels que Ciao par exemple, campent les blogs. On peut d’ailleurs citer celui de Célio (tous les posts ne sont pas toujours en rapport avec le sujet), celui de Vichy (qui n’est tout simplement plus tenu) ou encore celui de Matelsom tenu par Julie Calmier (très original il traite du sommeil sous toutes ses formes...peut-être le meilleur exemple de ce que devrait être un blog d'entreprise).

Les avantages
L[Une autre image de l’entreprise.]l
L[Un autre support de communication.]l
L[Un outil interactif avec les clients.]l

Les inconvénients
L[Un outil non neutre à l’égard des lecteurs car la notion « commerciale » reste présente.]l
L[Les dérives des faux blogs de consommateurs donnent peu de crédit aux informations.]l


Comme stratégie, je pense qu’il est plus efficace de faire parler de son produit par d’autres blogs, c’est à dire que des blogueurs soient sollicités pour écrire un post sur un produit. Cependant, le problème de la « rémunération » demeure et la tentation peut devenir grande de voir des blogs devenir exclusivement la vitrine de marques.

Mais comme il existe les forums, il pourrait être possible de créer un blog qui ne soit que publicitaire : un produit un jour ! Les lecteurs ne seraient donc pas leurés et viendraient sur ce blog uniquement pour y consulter de la pub associée à une expérience consommateur. Il ne s’agirait que d’une régie pub : Le Blog Pub. On pourrait ainsi avoir plusieurs rubriques et du coup, ce blog pourrait être un outil complémentaire à la panoplie dores et déjà existante d’outils informatifs dont disposent les consommateurs avant d’effectuer leur achat.

Problème : on ne toucherait qu’une seule cible d’initiés qui connaîtrait ce blog et saurait pourquoi elle y vient, alors qu’en mettant une pub dans plusieurs blogs, on touche plusieurs cibles. Mais en prenant le risque de berner les lecteurs, on peut in fine créer une image plus négative que positive.

La recommandation sur les blogs marche aujourd’hui très bien car justement, elle est « gratuite ». Je me demande si l’aspect commercial ne viendrait pas dénaturer la relation et donc la puissance d’information. Comme certains zappent la pub, d’autres zapperaient les blogs qui font de la pub !

Est-ce qu’un blog peut vivre sans pub ?
L’article du Journal du Net


Mardi 24 Octobre 2006
Vanina Delobelle
Lu 1350 fois


1.Posté par Stéphane Nau le 24/10/2006 06:38
Bonjour Vanina,
Comme d'habitude, le billet est très interessant, mais il y a un manque très grave. Le meilleur blog d'entreprise est le mien :-)))
Ceci dit, je crois sincèrement que le blog est une façon pour l'entreprise de diffuser du contenu utile : un conseil, une réflexion, et de partager un état d'esprit autour d'un pétier et d'une approche du marché. En cela, il crée de la valeur pour celui qui parle et celui qui lit.

2.Posté par Julie Calmier le 24/10/2006 11:29
Salut Vanina,
Après que je me sois étouffée avec mon café, j'éponge le clavier et te remercie de m'avoir citée, ça me touche bcp ! ^^
En faite, ton article m'ammène à une problématique que j'étudie actuellement : conserver le blog en tant que webzine sur le sommeil ou le poursuivre en le rattachant au site marchand...Et prendre le risque de changer pour un lectorat très différent...Et c'est un vrai dilemne car les thèmes seront un peu différents ou du moins élargis aussi à la société, les commentaires le seront également puisque nosu sortirons de la blogosphère...Mais l'aventure et la relation entreprise-client est intéressante aussi...Vaste, très vaste débat ! ^^

3.Posté par Vanina le 24/10/2006 18:41
Oh Stéphane sorry de ne pas t'avoir cité...

4.Posté par seb joguet le 25/10/2006 13:35
Article très intéressant (commed'habitude!). Une autre option possible est le blog de buzz marketing, comme InZeBuzz lancé par BRM autour du kit Nike+. Le concept ? Faire parler d'un produit sur un blog collaboratif, animé non pas par l'entreprise commercialisant le produit mais par des blogueurs l'ayant testé. Inconvénients : ça ne concerne qu'un produit, ça ne concerne aussi qu'un lancement de produit (c'est le principe du buzz), c'est limité dans le temps.

5.Posté par christine leocmte le 25/10/2006 13:56
Bonjour,

le sujet que tu aborde est passionnant et d'actualité.
Notre e-agence de voyages www.lemondeselonchristian.com a ouvert son blog il y a juste 4 semaines sur les voyages autour du monde sous des escales d'ailleurs à travers la culture, les sens et les émotions
http://les5sensselonchristian.typepad.com
Nous n'ouvrons pas ( encore ) la porte aux annonceurs ca rnous souhaitons attirer le elcteur apr une ouverture différente sur le Voyage: livres, musique, reportage sphoto, salons autourdes voyages*
la qualité prime sur la quantité
à bientôt sur nos lignes!!!

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