Vers un nouveau marketing...(Towards a new marketing approach...)

Le business de la Téléréalité



Le business de la Téléréalité
Star Academy, A la Recherche de la Nouvelle Star, Nice People, La ferme célébrités, le Loft, Koh Lanta, Greg le Millionaire, Le Bachelor, Mon incroyable fiancé, La septième compagnie, L’île de la tentation… et maintenant Sortez-moi de là je suis une célébrité ! Autant d’émissions de téléréalité. D’ailleurs, si j’en oublie, n’hésitez pas à compléter !

Un vrai business ! En manque d’idées créatives ou surfant sur la vague de « monsieur tout le monde fait du cinéma », les producteurs ne cessent de multiplier les émissions. Suivies par certains, dénigrées par d’autres, elles fonctionnent et même ceux qui prétendent ne pas s’y intéresser sont en tous cas bien au courant des événements. Eh oui, ça jase au bureau, dans les couloirs, sur les murs du métro et dans tous les magazines.

Le succès de ce business réside dans une formule de plusieurs éléments bien agencés :
  • Des inconnus répondant à des archétypes
  • Un vote hebdomadaire des téléspectateurs
  • Une rediffusion journalière
  • Des histoires agrémentées de rebondissements
  • Le relais des magazines people et autres
  • Des animateurs fétiches
  • Le rêve pour les participants d’accéder à une autre vie
.
Célébrités, homme de la rue, tous se servent de ces émissions pour accéder à une notoriété ou retrouver une notoriété perdue. Le succès revient tout de même à l’émission qui a trouvé le moyen d’accroître sa rentabilité de façon considérable avec les appels et les SMS. Les émissions de téléréalité sont en effet les plus rentables puisqu’elles rapportent 4 fois ce qu’elles coûtent minimum !

Jeudi 20 Avril 2006
Vanina Delobelle
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