Vers un nouveau marketing...(Towards a new marketing approach...)

Le Senior Marketing



Le Senior Marketing
Le marketing commence à se tourner de plus en plus vers le marché des Seniors. Les indices économiques ne cessent de le répéter, le marché du futur c’est le marché des Seniors. Cependant, le marketing reste encore hésitant face à ce marché. Pourquoi ? Il n’a pas encore trouvé comment l’aborder. Un problème qui se présente est que la majorité des marketeurs se penche davantage sur les « jeunes ».

La difficulté du « Senior Marketing » réside également dans le fait que la cible est large et que finalement entre 50 ans et 90 ans on a des besoins souvent différents :
  • 50-60 ans : toujours actifs, ils ont un pouvoir d’achat fort et ne se considèrent pas comme des seniors au sens aujourd’hui usité,
  • 60-75 ans : inactifs mais toujours en forme pour réaliser bon nombre d’activités. Leur pouvoir d’achat reste encore élevé,
  • 75-85 ans : un pouvoir d’achat plus faible et surtout un appétit à la consommation largement diminué,
  • +85 ans : des consommations plus médicalisées.

Cependant, on voit apparaître depuis quelques temps davantage de publicités mettant en scène des Seniors et les marques constituent une offre qui leur est adressée. Enfin !

Lundi 13 Mars 2006
Vanina
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