Le blog de Vanina Delobelle

Depuis le célèbre vinyle de nos parents, la musique a pris plusieurs formats. Dans le contexte actuel où écouter de la musique n’est désormais plus un acte payant, la musique a du se réinventer pour proposer des formats innovants. Le consommateur recherche aujourd’hui une véritable valeur ajoutée par l’achat de ses supports musicaux. Le fameux CD 2 titres n’a plus franchement raison d’être car lorsqu’on recherche juste un titre, les fameux peer to peer font très bien l’affaire. Ne nous leurons pas, c’est comme cela que fait la majorité des internautes.

La musique doit donc repenser ses supports et offrir des albums de formats originaux ou proposant un contenu spécifique, loin de la diffusion de base disponible sur internet. Alors que trouve-t-on aujourd’hui dans les bacs ?
L[Des coffrets de luxe en édition limitée]l
L[Des DualDisc combinant audio et clips]l
L[Des CD en clef USB]l
L[Des OpenDsc qui créent un rapport privilégié entre l’artiste et son public]l
L[Des sonneries musicales pour mobiles]l
L[Des concerts sur mobiles]l

La musique est bien là mais c’est toute l’approche marketing qui en est faite qui s’en voit transformée. Du marketing de l’artiste autrefois majoritaire, on passe aujourd’hui au marketing de l’objet. En effet, les supports innovent, les packaging se développent et le CD cherche enfin à parler au consommateur. On peut désormais parler d’un véritable marketing de la musique. A quand le premier panel consommateur pour tester le nouveau format de CD de notre artiste préféré ?