Vers un nouveau marketing...(Towards a new marketing approach...)

Et si on parlait de ''Happening marketing''?



Et si on parlait de ''Happening marketing''?
A l’origine issue du monde du spectacle, le happening s’est étendu à la rue. Mais en quoi consiste-t-il?

Il s’agit d’une annonce lancée sur Internet qui invite un groupe de personnes à se retrouver à un endroit dans Paris. Une fois regroupés et sans bruit, ils se séparent rapidement. Phénomène original qui relève des principes de sociologie et de coordination des groupes.

En analysant ce principe, ne pourrait-on pas l’étendre au marketing et en faire un événement marketing? Comme le street marketing, le happening marketing peut ainsi avoir de beaux jours si les choses sont bien faites et si les fans d’une marque agissent pour son compte. Ainsi on peut envisager lors de cet happening un phénomène médiatique encore plus important en le couplant à une distribution de goodies par exemple.

Peut-être une nouvelle technique marketing finalement révélée par le consommateur lui-même. Mais n’avons-nous pas fait référence dans un précédent article à la force du CtoC ?

La définition de Happening

Mardi 21 Mars 2006
Vanina
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