Vers un nouveau marketing...(Towards a new marketing approach...)

Des cosmétiques hommes pour une peau NICKELle



Des cosmétiques hommes pour une peau NICKELle
Le secteur des cosmétiques pour les hommes est en plein boom! Toutes les marques s'y mettent: L'Oréal, Nivéa...Sothys. Elles y voient ici un élargissement de leur portefeuille produits.

En effet, sorti des tendance de Métro sexuel ou de Uber Barber, les hommes prennent de plus en plus soin d'eux et de leur apparence et ce n'est pas pour déplaire ces dames. Ils ont aussi de moins en moins honte de pousser la porte d'un institu de beauté pour un soin du visage ou encore une épilation. Les plus virils vous surprendraient parfois! Et oui, pourquoi n'auraient-ils pas eux aussi le droit de se chouchouter?

Dans certains instituts, la clientèle homme peut représenter jusqu'à 30%.

Face à cet engouement esthétique, certaines marques se sont créées uniquement dédiées aux hommes. C'est le cas de la société Nickel. ll y a près de 5 ans, Nickel faisait le pari des cosmétiques hommes. Bonne vision car depuis, ce secteur n'a cessé d'évoluer. Nickel c'était d'abord une boutique dans le marais, à Paris, car la communauté gay a été early adopter sur ce secteur. Nickel, c'est aujourd'hui aussi une boutique à New York et multitude de revendeurs de la marque à travers le monde.

Les hommes s'intéressent aux cosmétiques mais veulent leurs cosmétiques et ne souhaitent en aucun cas être féminisés. Aussi Nickel c'est un nom, un packaging simple et bien masculin (bleu et argent), un lieu de vente dépouillé qui laisse la place aux produits, peu de publicité et beaucoup de bouche à oreille.

Il y a 4 ans, les cosmétiques hommes étaient principalement achetés par les femmes, aujourd'hui les hommes achètent leurs propres produits aussi les annonceurs commencent à leur parler directement.

Les gammes hommes encore restreintes tendent à s'élargir (crème de jour, crème de nuit, crème hydratante, déodorant, parfum, après-rasage, gommage corps...). Les soins du corps font leur grande entrée chez les hommes et les massages relaxants ou gommages montent dans le hit parade.

Top 4 des soins hommes:
  • UV
  • Soins visage
  • Soins corps
  • Epilations

Les magazines masculins tels que Men's Health font aussi la part belle aux cosmétiques et donnent leurs petits conseils beauté. Ainsi, un gommage du visage embellira votre bronzage.

Hommes, laissez-vous aller aux plaisirs de la beauté, vous n'en serez que plus désirables!

Galactée au masculin
Nickel
Sothys homme

Mercredi 26 Avril 2006
Vanina Delobelle
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