Vers un nouveau marketing...(Towards a new marketing approach...)

Comment se mesure l’efficacité d’une campagne online ?



Comment se mesure l’efficacité d’une campagne online ?
La mesure, terme obsédant pour les marketeurs mais tellement difficile à réaliser. En effet, le marketing se doit d’être efficace et va de paire avec les statistiques. Les outils de marketing offline donnent peu de mesure exacte, tout au plus, des approximations et/ou des prévisions.

Les outils de online nous offrent des metrix bien plus précis et la mesure est plus évidente. En effet, analyser le nombre exact de mails envoyés et reçus et les achats générés derrière peut-être fait à l’unité près. Analyser un taux de click est parfois même automatisé dans les systèmes.

Mais comment un marketeur mesure-t-il l’efficacité d’une campagne ?
L[Pour une campagne d’image : si le taux de notoriété est atteint avec notamment la fameuse notion de Top of mind.]l
L[Pour une campagne promotionnelle : le pourcentage de chiffre d’affaires réalisé sur la période et donc si l’essai s’est transformé en achat]l
L[La satisfaction globale du client à l’égard de la marque et du produit.]l

Parmi ces 3 grandes mesures, le marketeur affinera, croisera, mesurera un élément en particulier mais l’objectif restera le même : l’efficacité et la justification des budgets investis.


Samedi 19 Août 2006
Vanina Delobelle
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