Vers un nouveau marketing...(Towards a new marketing approach...)
Outfitbuilders: the fun way to approach fashion
Fashion is always looking for new ways to differentiate and attract customers. Fashion is fashion and it needs to be fancy and fun.

Fashion victims read people magazines, read about new trends and are very much influenced by what this magazine or this other one is featuring and recommending for the season. The fact that Eva Longoria or Drew Barrymore wear this design or this other one, influences the customer’s choices.

Google surfed on this wave and launched Boutiques.com featuring celebrities’ outfits.

Customers are now following this wave and as magazines are featuring the top 10 items that Drew loves wearing, they can now do their own. Create, design, build outfits and get fun. By playing and creating customer is discovering, getting seduced and is buying.

Form the easy builder from My Shape, to the more sophisticated one from Polyvore offering canvas, you get what you want.

Customer can create, recommend and become fashion journalist.

Mardi 11 Janvier 2011
Towards a narrowed network, really?
Networking is reorganizing itself. Networks are becoming smarter and connections are narrowing towards true interest. The time of ‘’friending’’ everybody and nobody is over. Is this true?

I believe that people are simply introducing more layers to their network. Within their network they will always have friends and family but also people they met at a conference or a person they do not know but whom they are interested to follow because interesting to them.

We are reorganizing our networks. We are living the same phenomena as when mailboxes introduced folders. With each level we have different interactions. Having everybody following you for the picture you are posting about your kid does not make any sense. Only your family and friends would be interested about it. Having people who you do not know follow you for your writing has a different purpose.

We are organizing ourselves. Sometimes we are claiming this as being privacy of data, this is simply maturity of the network. Indeed you will invite only your best friends to stop by at any time. Other friends will come home by invitation. Others will come exceptionally. Others will only be met at some events or during parties happening at some other friend’s house. THIS IS THE SAME! We are always making a big deal about what is happening in the online world but in reality, nothing different is happening than what would happen in life. Online is a simple duplication of our real lives. You want to know what will happen next year, think about your personal relationships and how you manage them and you will know.

Also, over the time, some people we met disappear from our circle, others become closer, others get introduced. This is what is happening to the network right now. We are not unfriending people, we are just cleaning our address book.

Dimanche 9 Janvier 2011
Shop it to me is an easy way to find product based on brands. You enter you preferred brands and the tool will return you the results that it will scan across the web. Basically it does the work for you.
Shop it to me: a brand finder…simply

Each time, no need to reenter your criteria, just log in and you will see immediately your results. It is simple, certainly not a big functionality innovation but it works nicely and helps the customer navigate within the internet ocean. Indeed what is striking the customer the most today is the amount of offers and content he has access to. You do not want to spend hours finding interesting stuff, you do not want shopping to become a headache. In the book The paradoxe of choice: more is less, we learn that the more choices the customer has, the most difficult it is for him to purchase. Basically, since the customer has all these choices, we, as brands, have introduced stress in their purchasing process, as well we have reduced the pleasure the customer used to experience while purchasing.

More is the enemy of buying. There is a clear threshold where the customer will stop buying. This is clear in the offline but I would say that it is even worst for the online. Indeed the online universe is becoming every day more and more complicated. What should I get, where should I get it, oh here is an offer, what about this other site, is the offer better, what about waiting another week, is the offer going to be better? At the end of the day, we spend our time running after the offer, without really understanding what it means and how to get it.

Some sites help in the process of aggregating our interests and returning the products we might be interested in but all this to me is still very early and limited. When is the true personalization of the experience going to happen? When is the brand really going to understand what the customer is looking for?

Samedi 30 Octobre 2010
The rise of social commerce

Voilà une présentation faite à la conférence The Rise of Social Commerce. Il est intéressant de voir la corrélation entre social media et ventes, les nouvelles tendances du social commerce qui inclut fortement les t éléphones portables, des examples d’applications réussies dans le domaine.

Samedi 30 Octobre 2010
The Science of Social Media
View more presentations from Dan Zarrella.

Dimanche 19 Septembre 2010
Les runners ont la côte et les applications pour les aider à augmenter leurs performances ne cessent de se développer. Je vous présentais en 2008 Jiwok mais voilà que bien d’autres se sont créées depuis qui vont encore plus loin.
Apps pour runners

C’est le cas de Runkeeper qui permet, sur son mobile, de suivre son parcours, ses ameliorations et tout cela de façon sociale bien sûr. D’autres comme mapmyrun donnent les entraînements, les parcours, les conseils de la communauté, les évènements et permet de suivre tout ça sur mobile (dans la même catégorie, MapMyFitness.com, MapMyRide.com, MapMyTri.com, MapMyWalk.com, MapMyHike.com et MapMyMountain.com). Bref le bien être est bien en vogue pour le plus grand Bonheur d’internet.

Samedi 18 Septembre 2010

Vendredi 17 Septembre 2010

Jeudi 16 Septembre 2010
Local, mobile et commerce donnent Shopkick, une iphone app bien sympa qui permet de gagner des cadeaux et des réductions dans les enseignes qu'on fréquente. A la vue de la montée de l'Android par rapport à l'iPhone, il est cependant bien dommage que cette app ne se limite qu'à ce dernier.
Shopkick: iPhone app


Mercredi 15 Septembre 2010

Target a lancé son mondule d’offres personnalisées. Des alertes sur des offres pour des produits qu’on aime.
My Target weekly: des offres personnalisées

On peut sélectionner les catégories, recevoir les offres par email et faire des bonnes affaires. Dans un monde où les offres sont le coeur de la guerre pour les enseignes, pouvoir fidéliser ses clients autour de ces mêmes offes est vital. Target a réussi un joli pari même si la personnalisation aurait pu être davantage développée.

Offrir aux clients ce qu’ils aiment suppose connaître leurs goûts or là est bien la difficultée. Pour beaucoup personnalisation rime encore avec filtrage de l’information mais pas encore avec pure personnalisation où les données sont analysées et reflètent parfaitement les besoins des clients. Beaucoup de choses sont encore à faire dans ce domaine. Mais comment faire que les clients partagent leurs goûts, leurs besoins et leurs envies? Facebook est-il la réponse à tout? Certainement pas…Savoir connaître ses clients est bien la clef du succès.

Dimanche 12 Septembre 2010
Un petit concept intéressant pour ceux qui recherchent toujours plus de personnalisation dans les produits. Le chocolat, voilà un bien joli produit qui permet beaucoup de fantaisies.
Chocomize: la personnalisation du chocolat

Chocomize apporte cette fantaisie où le client co-crée son propre produit pour en faire un produit final parfait à ses goûts.

On choisit le chocolat (noir, blanc, au lait), puis on rajoute les ingredients: bonbons, amandes, épices, decorations pour un produit parfait.

Dans cette nouvelle ère de la co-création où le produit est donné au consommateur, ce site en est une belle représentation.

Lundi 26 Juillet 2010
Turnto propose un plug in sur n’importe quel site qui permet d’avoir les recommendations de son réseau en matière de e-commerce.
Turnto: recommendations réseau

Sur le site de Artfulwears il y a un onglet a partir duquel on pourra accede à l’expérience. L’utilisateur se connecte avec son Facebook et peut voir ce que les gens de son réseau recommende. Un bon outil pour ceux qui veulent proposer une fonctionnalité de commerce social facilement.


b[Recommendations, recommendations et encore recommendations. ]n Getglue est un des derniers sites que j’ai découvert et que je trouve vraiment bien fait.
GetGlue: le super site de recommendations

Pour ceux qui cherchent un moyen facile de trouver sur internet ce qu’ils cherchent, c’est la destination idéale. Vous dites ce que vous aimez en matière de musique, de cinéma, de sujets, de livres, d’artistes…et le site vous envoie des recommendations et encore des recommendations. Je sais par example que je suis toujours à la recherche de nouveaux livres et cela des d’une grande aide. Plus vous donnez d’informations et plus vous aurez de recommendations et de recommendations précises. Vraiment bravo, bravo car ce site est très bien pensé et apporte une vraie valeur ajoutée.

Co-création ou encore comment utiliser la communauté pour prendre des décisions vestimentaires. Avec Go try it on postez la photo de votre tenue et demandez à la communauté ce qu’elle en pense. Elle vous conseillera d’assortir plutôt cette jupe avec ce haut et vous aidera à mieux vous habiller.
Go try it on: Aidez-moi à décider quoi porter!

Le site est très simple, c’est un pur concept de co-création mais l’usage reste limité. Il serait intéressant de proposer des garde-robes, des réductions sur des produits pour plus d’intérêt qu’une simple opinion. Le site compte aujourd’hui 5000 visiteurs uniques par jour. Encore beaucoup d’améliorations sont à faire pour apporter une réelle valeur ajoutée à la communauté.

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